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根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2021年中國智能門鎖市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1695萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%，連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的原因主要為C端零售市場(chǎng)的發(fā)展，以及線上電商平臺(tái)的成長(zhǎng)。同時(shí)，不及2020年14%的增速，也說明COVID-19疫情持續(xù)到第二年，對(duì)消費(fèi)者的更新需求和購買心理存在負(fù)面影響。
規(guī)模：線上漲三成，12個(gè)月全部實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《2021年中國智能門鎖零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告，2021年中國智能門鎖線上市場(chǎng)銷量為373.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.7%;線上市場(chǎng)銷額為55.2億元，同比增長(zhǎng)30.1%。最大的特點(diǎn)是，12個(gè)月全部實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
進(jìn)入2021年，消費(fèi)者對(duì)智能門鎖的認(rèn)知進(jìn)一步擴(kuò)大，更多的消費(fèi)者選擇自行在線上進(jìn)行購買。線上渠道受到電商大促影響較大，相比于日常，618、雙11線上促銷周期相比于其它月份成交量高出一倍左右。
分半年度來看，上半年線上銷量達(dá)149.5萬臺(tái)，下半年銷量高出74.5萬臺(tái)，達(dá)224.1萬臺(tái)，基本符合用戶在裝修季更換原有傳統(tǒng)鎖具的時(shí)間周期。數(shù)據(jù)也表明，用戶在家居換新的時(shí)候，將越來越多的考慮智能產(chǎn)品。
競(jìng)爭(zhēng)：TOP3品牌占一半市場(chǎng)，腰尾部品牌變動(dòng)頻繁
2021年，小米繼續(xù)穩(wěn)坐線上品牌第一名，但是今年凱迪仕和德施曼兩家傳統(tǒng)鎖企開始發(fā)力線上，線上整體銷量有了穩(wěn)步提高。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)智能門鎖線上數(shù)據(jù)顯示，2021年小米、凱迪仕、德施曼依次位列前三，而第四到十名的位次則每月變動(dòng)頻繁，全年整體來看，石將軍、幻侶、TCL同比增幅明顯;鹿客、宜恩斯、武匠、VOC占據(jù)了TOP10品牌的剩余席位。
隨著競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，市場(chǎng)集中度正在緩慢提高。尤其在有電商大促的月份，頭部品牌因具備資金、推廣和運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，其發(fā)力相比于中小品牌更加有效。在具備折扣的條件下，中高端品牌的智能門鎖盡管價(jià)格仍然處于高位，但是銷量表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)的追求正在成為購買考量的一個(gè)重要因素。
數(shù)據(jù)上看，2021年，小米、凱迪仕、德施曼合并的品牌占有率CR3達(dá)46.6%，大促期間達(dá)到頂峰61.5%。CR3的波動(dòng)表明，門鎖消費(fèi)者仍然對(duì)價(jià)格保持敏感。
智能門鎖產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈相對(duì)其它品類比較短，OEM/ODM相對(duì)成熟。因此，品牌企業(yè)除了做好產(chǎn)品之外，也需要做好銷售渠道的建設(shè)和用戶的運(yùn)營售后，甚至是消費(fèi)電子領(lǐng)域的傳統(tǒng)核心環(huán)節(jié)--市場(chǎng)營銷，才能獲得更多消費(fèi)者的青睞。
預(yù)測(cè)：2022年市場(chǎng)規(guī)模1785萬臺(tái)，線上渠道達(dá)450萬臺(tái)
智能門鎖在中國的滲透率，與日韓和歐美相比還有一定差距，仍有多年的增長(zhǎng)發(fā)展時(shí)間。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，考慮到疫情反復(fù)和嘗鮮用戶紅利的消耗，2022年中國智能門鎖市場(chǎng)規(guī)模仍將處于平臺(tái)整理期，規(guī)模預(yù)測(cè)達(dá)到1785萬臺(tái)，同比上升5.3%，保持低速增長(zhǎng)。其中，線上市場(chǎng)渠道銷量將達(dá)到450萬臺(tái)，繼續(xù)維持20%以上的增長(zhǎng)率。
在可見幾年的未來，可以確定線上零售市場(chǎng)將成為中國智能門鎖產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)引擎，品牌加大線上市場(chǎng)的宣傳和推廣將成為必選項(xiàng)。與此同時(shí)，相對(duì)應(yīng)的線下工程市場(chǎng)，由于受到房地產(chǎn)行業(yè)景氣不佳、整體經(jīng)濟(jì)壓力大等多重因素影響，增長(zhǎng)開始放緩。 |
